5 спосабаў з Semalt пра тое, як узяць пад кантроль свой маркетынг кантэнту

Стварэнне зместу можна разглядаць з розных пунктаў гледжання. Некаторыя распрацоўшчыкі вэб-кантэнту ствараюць змест дзеля аўдыторыі, а іншыя ствараюць змест дзеля пошукавых сістэм. Неабходна падкрэсліць неабходнасць у змесце ў сетцы Інтэрнэт. Кантэнт прыцягвае вялікую колькасць наведвальнікаў на ваш сайт, стварае давер да сваёй аўдыторыі, адказвае на пытанні і іншае.

Калі гаворка ідзе пра змест маркетынгу, якасці варта аддаваць перавагу, а не колькасць. Кантэнт у асноўным вырабляецца на карысць карыстача. Пры падрыхтоўцы вашага змесціва ўлічвайце захаванне яго арыгінальным, карысным і свежым. Ваш змест таксама павінен быць дарэчным, каб прыцягнуць больш акцый і спасылак. Перш чым ствараць кантэнт, зразумейце карыстальнікаў і тое, што ім трэба, каб яны засталіся цэлымі. Падтрымлівайце высокі ўзровень арыгінальнасці вашага змесціва, даючы яму паток.

Наступныя 5 парад, якія прадставіў Райан Джонсан, старшы менеджэр па продажах Semalt Digital Services, дапаможа вам прааналізаваць і ўзяць пад кантроль свой маркетынг зместу.

1. Лепшы змест

Будучы вядучым распрацоўшчыкам змесціва вэб-сайтаў, ёсць невялікі вопыт і ў цэлым кантроль над маркетынгам змесціва. Каб зацікавіць карыстальнікаў, вы павінны ствараць кантэнт на старонках з высокімі хуткасцямі выхаду альбо хуткасцю адмоваў. Каэфіцыенты адмоваў дапамагаюць вымераць колькасць карыстальнікаў або наведвальнікаў, якія наведалі пэўную старонку і пакінулі, не правяраючы ніякай іншай старонкі. Стаўкі выхаду дапамагаюць ацаніць колькасць карыстальнікаў, якія наведалі дадзеную старонку, а потым пакінулі ваш сайт, але атрымалі магчымасць прагляду іншых старонак перад дадзенай старонкай.

Аптымізацыя зместу, які змяшчаецца на старонках з нізкім сярэднім часам на старонцы і высокім у наведваннях, заўсёды цікавіць карыстальнікаў. Заўсёды шукайце тэндэнцыю ўтрымання на галоўных старонках, каб атрымаць ідэі, што трэба распрацоўваць, у асноўным тэму, каб засяродзіцца на дадзены час.

Перад стварэннем змесціва прадумайце праверку на галоўных старонках, каб мець уяўленне пра тое, што адбываецца ў дадзены момант часу.

2. Мэтавыя старонкі

Наведвальнікі адыгрываюць ключавую ролю ў пераўтварэнні пасля наведвання мэтавых старонак. Мэтавыя старонкі - гэта тое, дзе вашыя карыстальнікі пачынаюць прыгода вашага сайта. Аднак верхні змест не варта ігнараваць. Справаздача пра мэтавыя старонкі змяшчаецца ў раздзеле "Мэтавыя старонкі" - абразку "Паводзіны".

Мэтавая старонка дапамагае распрацоўнікам вэб-змесціва даведацца пра прынцыпы, якія змяшчаюцца ў найбольш эфектыўных старонках, і прымяніць практыку, вывучаную на ніжніх старонках. Наведайце старонкі з нізкімі каэфіцыентамі канверсіі або высокімі коэфіцыентамі адмоваў і выпраўце праблемы, якія вы можаце знайсці на гэтых старонках. Акрамя таго, ацаніце бакавыя панэлі з незвязаным зместам і змесцівам, які змяшчаецца на старонках з высокай хуткасцю адмоваў.

Каб пераканацца, спыніце трафік на крыніцу перад пачаткам ацэнкі верхняй і ніжняй старонак. Павялічце каэфіцыент канверсіі на старонках, якія ўжо ствараюць трафік, і вы атрымаеце хуткія перамогі ў вашай SEO кампаніі.

3. Выйсці са старонак

Стварэнне зместу вакол разнастайных тэм не можа быць такім каштоўным для вашага сайта. Напрыклад, наведвальнік можа наведаць ваш сайт, падобны на змесціва пэўнага ключавога слова, перайсці наступны прадукт, націснуць яго і пакінуць сайт. Гэта пераўзыдзе ваш сайт, нават калі ён быў высока разлічаны па пэўным ключавым словам.

Справаздача пра выхад старонак дапамагае распрацоўшчыку знайсці старонкі, якія адганяюць трафік. Стварэнне цесна звязанага зместу дапамагае адшукаць прывабны для карыстальнікаў кантэнт і той, які адганяе іх. Калі ў любым выпадку вашы верхнія старонкі выхаду і галоўныя мэтавыя старонкі супадаюць, вы ў добрым становішчы для павелічэння канверсій на сваім сайце.

4. Паток наведвальнікаў

Паток наведвальнікаў вельмі катэгарычны і змяшчае некалькі рубрык. Першы слупок патоку наведвальніка паказвае, дзе карыстальнік зайшоў на сайт. Другі слупок паказвае мэтавую старонку. Розныя блокі патоку наведвальнікаў звязаны сінімі лініямі, дзе таўшчыня сіняй лініі адлюстроўвае колькасць наведвальнікаў, якія ідуць па гэтым шляху. Паток наведвальнікаў таксама ўтрымлівае чырвоную лінію, якая паказвае на пункт, калі карыстальнік спыніўся.

Каб павялічыць канверсіі, вызначце кропку, калі наведвальнікі спыняюцца і вырабляюць кантэнт, які можа паўтарыць паток наведвальнікаў. Акрамя таго, падумайце аб тым, каб звязаць вашыя бачныя старонкі з іншымі старонкамі, каб стварыць карыстацкі досвед і лепшы паток. Заўсёды марнуйце час, каб кантраляваць, як вашы карыстальнікі ўзаемадзейнічаюць са старонкамі вашага сайта і зместам, каб мець эфектыўную SEO-кампанію.

5. Інструмент Пінгвін

Інструмент Penguin шырока выкарыстоўваецца пры параўнанні абнаўленняў алгарытму Google і дадзеных Google Analytics. Накладання інструмента Penguin на іншыя абнаўленні дапамагае пазначыць прычыну магчымых ваганняў трафіку на вашым сайце. Абнаўленне Panda нацэлена на дублікат і нізкаякасны кантэнт. Акрамя таго, у абнаўленні Panda вы зможаце вымераць узровень прасоўвання вашага сайта.

Распрацоўшчыкі вэб-кантэнту павінны ствараць кантэнт для выгоды для карыстальнікаў і наведвальнікаў, а не дзеля Google. Стварайце кантэнт, які дадасць каштоўнасці вашай мэтавай аўдыторыі, кліентам і чытачам. Вышэйапісаныя моманты дапамогуць вам правесці эфектыўную SEO-кампанію і ўзяць пад кантроль свой маркетынг кантэнту.

mass gmail